網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。為什么？因為它不外是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。
一個實用的、有價值的好網站，特別是企業網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。舉個例子：北京有一個家具市場，它的供貨商在廣州，投資方在承德，北京的經銷商每天都要用傳真發送銷售報表給承德的董事長，又要隨時與廣州溝通，以便廣州方面了解北京的庫存情況，安排供貨。以前，這些都是以電話、傳真方式進行的，不方便，不經濟，一旦對方無人接聽電話傳真，又很麻煩。而實際上，網站是可以實現這一功能的，即把上述的事情移到網上來進行，廣州和承德方面隨時隨地上網，可以了解到北京方面的情況，而且可以自動進行數據的計算綜合等，極其方便，成本大大降低。
這樣的例子可以舉出好多。概括起來說，網站的功能一般可以包括：
1、信息傳遞功能 2、產品銷售功能 3、物流管理功能 4、資金管理功能
5、營銷管理功能 6、支付結算功能 7、辦公管理功能
等等 一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行（當然是要比原來的網下操作更好），可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。
大多數企業，盡管它是傳統營銷的行家，但對互聯網，尤其是網絡可以實現的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現網站的功能，這些功能又怎樣地與企業的ci系統相結合等等，是網站的深入策劃，也是每一個好的網站所離不開的。由此可見，網站是需要策劃的。而了解市場規律，具有豐富的傳統營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。
