近日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）批準(zhǔn)了“.London”頂級域名，倫敦將將成為全球首個擁有自己域名的城市，這個域名將會在2014年正式生效。據(jù)悉，倫敦眾多企業(yè)組織和個人對這個域名表示出了極大興趣，數(shù)以萬計的企業(yè)已經(jīng)提交了相關(guān)域名注冊申請。倫敦市長表示，這個頂級域名的使用，可以擴(kuò)大倫敦在全球的品牌影響力，同時也可以強(qiáng)化倫敦作為全球數(shù)字創(chuàng)新中心的地位。
從.com、.net、.org再到國內(nèi)我們熟知的“.cn”，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來越重要。而現(xiàn)在域名則逐漸演變成一種商業(yè)標(biāo)識，由最早企業(yè)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施重要組成部分。為何商標(biāo)域名的作用越來越大？到底商標(biāo)和域名之間有何種關(guān)系，筆者對此做了探究。
眾所周知，商標(biāo)是用來區(qū)別經(jīng)營者品牌或者服務(wù)的標(biāo)記，合法注冊的商標(biāo)是受法律保護(hù)的，商標(biāo)具有排他性和獨(dú)有性的顯著特點，對企業(yè)來講，商標(biāo)是顯著的品牌標(biāo)識，是無形的資產(chǎn)。域名則是由點分割、字母、數(shù)字等組成一組計算機(jī)名稱，具有標(biāo)識和專用的特征。對比我們發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和域名在特征作用上十分相似，都是獨(dú)有專用的。在當(dāng)前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施中，商標(biāo)和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對商標(biāo)域名的保護(hù)還是比較到位的，在線下通過商標(biāo)注冊保護(hù)，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù)，在線上的話，則通過域名注冊保護(hù)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)等方式來進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)。
隨著商標(biāo)域名重要性的日益提升，加上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其潛在價值越來越大，特別是對知名企業(yè)的品牌宣傳推廣方面，商標(biāo)域名在移動互聯(lián)網(wǎng)井噴時代發(fā)揮著舉足輕重的作用，而這也誘發(fā)了商標(biāo)域名的侵權(quán)，在這其中，惡意的域名搶注是一大頑疾。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)優(yōu)秀域名代理機(jī)構(gòu)沈陽恒昊互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)指出，目前在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)域名侵權(quán)的案例，特別是對一些馳名商標(biāo)域名侵權(quán)的案例層出不窮，像施華洛世奇就曾遭遇過此類域名侵權(quán)，搶注者借助施華洛相關(guān)的英文域名在網(wǎng)絡(luò)銷售假冒施華洛產(chǎn)品，最后雙方訴諸法院，施華洛最終艱難勝訴。而在這之后，包括三星、亞馬遜在內(nèi)的眾多國外知名企業(yè)在進(jìn)入中國之后，都注冊了相關(guān)的英文和中文域名，以防止此類商標(biāo)域侵權(quán)。但是，類似這類案例幾乎每年還在大幅增長，特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時期，被侵權(quán)的多為馳名或者知名的商標(biāo)品牌。這對廣大企業(yè)，特別是知名企業(yè)來講，對知名商標(biāo)的域名注冊保護(hù)勢在必行。
類似域名案例，新浪微博的巨款收購無疑是最具代表性的，雖然不存在搶注，但是巨額的購買費(fèi)用也讓眾多人汗顏。域名的獨(dú)有性決定了其不可能像商標(biāo)一樣，可以在不同的類目注冊不同產(chǎn)品或者服務(wù)的商標(biāo)，因此業(yè)內(nèi)人士指出，對于企業(yè)來講，提早注冊是當(dāng)前防止域名侵權(quán)的主要措施。
此外，我國目前在商標(biāo)域名領(lǐng)域缺乏嚴(yán)格的立法規(guī)范，出現(xiàn)糾紛的時多遵循“申請在先 “原則，因此未來加強(qiáng)立法規(guī)范，完善商標(biāo)域名的相關(guān)法律法規(guī)，也是重中之重。
